En la actualidad, el content marketing es una de las estrategias más importantes para las empresas IT que buscan atraer y retener clientes. Sin embargo, para que esta iniciativa sea efectiva, es necesario contar con un plan de contenidos bien elaborado.

Más allá de simplemente generar material para transmitir a través de diferentes canales de comunicación, este recurso ofrece una hoja de ruta que guía a los negocios hacia sus metas y maximiza la efectividad de sus esfuerzos.

Además, aportar valor a tu público objetivo debería estar entre las prioridades de tu empresa. Hoy en día existen múltiples opciones: puedes hacerlo mediante un newsletter, un ebook, un blog corporativo, un post en redes sociales e incluso una campaña de email marketing.

¿Te gustaría saber cómo hacer que tu negocio IT potencie su alcance con contenidos efectivos? Te invitamos a leer esta nota.

¿Qué es un plan de contenidos?

Se trata de una estrategia que define la creación, publicación y gestión de contenido en línea con el objetivo de alcanzar metas específicas, como aumentar la visibilidad de la marca, generar leads o educar a la audiencia. 

Incluye la identificación del público objetivo, la selección de tipos de contenido adecuados para cada etapa del funnel de ventas y la determinación de los canales de distribución apropiados.

3 motivos esenciales para crear un plan de contenidos

La generación de este recurso tiene sus ventajas y a continuación mencionamos algunas razones indispensables para incluir un plan de contenidos en las estrategias de content marketing:

Ayuda a anticiparse a la escasez de ideas

No saber qué publicar es muy común, en especial si únicamente te concentras en promocionar directamente tus servicios o productos tecnológicos. Además de la falta de ideas o rápido agotamiento de temáticas, la ausencia de un plan de contenidos puede llevarte a tener que enfrentar problemas como desorganización y una baja frecuencia de publicación. 

Aumenta el engagement en las redes sociales

Teniendo un plan de contenidos puedes ser constante con las publicaciones y estar más presente para tus seguidores, lo que mejorará el compromiso con tu marca.

En la actualidad, los usuarios tienden a depositar una mayor confianza en aquellas empresas que están más activas en las redes sociales. Si publicas con frecuencia e interactúas con tu público objetivo constantemente, sin duda aumentarás tu engagement y obtendrás la llegada que estás buscando. 

Mejora el SEO de los sitios web

Un blog corporativo es uno de los espacios digitales más prolíferos para compartir contenido de valor. Si ofreces información valiosa relacionada a la tecnología y tendencias del sector lograrás posicionar tu marca como experta en el mercado y aumentarás la probabilidad de generar nuevos leads calificados. 

Pensar y organizar cuidadosamente las temáticas a tratar a través de un plan de contenidos te ayudará a optimizar el SEO de tu sitio web. El tráfico orgánico aumenta cuando tus artículos son interesantes y de calidad. Estos aspectos son los que hacen que los motores de búsqueda mejoren el posicionamiento a fin de que más usuarios encuentren en tu blog las respuestas a sus dudas. 

Recuerda: Si tienes una empresa de tecnología, es esencial entregar información relevante sobre el sector y no sobre cualquier tema. Un plan de contenidos te ayudará a mantener un norte sobre qué temáticas publicar y cuáles no son útiles para los fines del negocio. 

5 pasos para crear un plan de contenidos infalible

Aquí te presentamos una guía paso a paso para ayudarte a construir una planificación adecuada de materiales de difusión para tu empresa IT:

1 – Establece objetivos claros y analiza a tu audiencia

Para comenzar, define qué esperas lograr con tu plan de contenidos. ¿Quieres aumentar el tráfico del sitio web, generar leads, mejorar el engagement en redes sociales o posicionar tu marca como líder en tu industria?. Sabiendo hacia dónde quieres ir, tendrás ya parte del trabajo hecho. 

Luego, realiza una investigación exhaustiva sobre tu público. Entiende sus necesidades, intereses, comportamientos en línea y canales preferidos de consumo de contenido. Esto te ayudará a crear materiales relevantes y atractivos.

2 – Define qué tipo de contenidos incluirás en tu plan

Una vez que hayas determinado a quién vas a hablarle, es hora de establecer qué vas a escribir y en qué canales los publicarás. Pueden ser posteos en redes sociales, artículos de blogs, envío de newsletters, un podcast o cualquier otro contenido válido para cumplir con las expectativas de tu negocio IT.

3. Diseña un calendario editorial

Y ahora, es momento de ordenar todos los contenidos en un calendario. Se trata de un espacio donde se condensan los contenidos especificando fecha y horario en que serán publicados. Puedes diferenciarlos según cada plataforma, pero por supuesto lo más recomendable es que encuentres el método que se adapte a tus preferencias. 

Por ejemplo, a la hora de crear un calendario de contenidos para blog, lo ideal es que esté detallado el título, las palabras clave, el enfoque y qué tipo de diseño necesitas para acompañar el artículo. Con esto, ya tienes una visión ordenada y general de lo que debes hacer.

4. Desarrolla y publica los contenidos

¡Y llegó la hora de escribir! Luego, con los textos ya redactados, lo siguiente es solicitar los respectivos diseños al equipo encargado de eso. Ten presente que actualmente los consumidores de información digital se sienten más atraídos cuando la presentación está compuesta por elementos gráficos como imágenes o videos.

Por último, encuentra un ritmo de publicación que se ajuste a tus tiempos de planificación, producción y edición. De nada servirá contar con un plan de contenidos imposible de llevar a la práctica. También debes tener en cuenta la cantidad de personas que trabajarán en la puesta en marcha de ese plan. 

5. Analiza el rendimiento de tus publicaciones

El mundo del marketing de contenidos tiene un pensamiento data driven, por eso, es fundamental revisar periódicamente los resultados que arrojan las estadísticas de las plataformas donde sueles publicar. Por ejemplo, para contenidos de blog, Google Analytics es una gran herramienta para monitorear la performance de los artículos. En el caso de redes sociales, también cuentas con recursos propios de cada canal o bien externos, como Metricool o Hootsuite. Esto te ayudará a definir qué es lo que puedes ajustar para que funcione mejor o bien eliminar de foco.

¡Es tiempo de crear un plan de contenidos impactante!

Tal como hemos detallado a lo largo de este artículo, el content marketing es capaz de conectar tu marca con nuevos leads y acompañarlos en sus procesos de compra. 

¿Necesitas apoyo para generar un plan de contenidos para tu empresa? ¡Contáctanos! Podemos ayudarte y encontrar juntos la manera de construir la estrategia ideal para tu marca.