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Qué es Google Analytics 4 y por qué debes migrar a esta plataforma

Google Analytics 4

Si tienes una página web o un ecommerce sabrás que todo el tiempo debes estar actualizado/a en conocimientos y estarás al tanto de la llegada inminente de Google Analytics 4

Sin más preámbulos, hoy queremos hablarte de este tema y contarte cuáles son las ventajas de migrar a esta plataforma para continuar generando anuncios digitales que lleguen al público objetivo deseado. ¿Nos acompañas?

¿Qué es Google Analytics 4?

Es la nueva actualización que el famoso motor de búsqueda anunció como sucesora de su versión universal, es decir, de la que se ha usado por todos estos años y se encontraba en la suite con el nombre de UA.

Google Analytics 4 cuenta con una importante novedad que destaca la protección de la privacidad de los usuarios despidiéndose de las cookies -o al menos esa es la proyección que el gigante ubicado en Mountain View ha anunciado-. En este sentido, es una versión en donde toda la medición se realiza a partir de eventos, contrario a su antecesora que giraba en torno al concepto de páginas vistas.

¿Por qué es necesario migrar a Google Analytics 4?

Primero que nada, trabajar con esta nueva versión es obligatorio ya que UA dejará de operar. 

En tanto, estas son algunas de las razones por las que debes hacer un update a GA4:

Ventajas de Google Analytics 4

Mayor personalización de la plataforma

La migración a Google Analytics 4 trae diferentes ventajas para la performance digital de los negocios. Con la actualización, esta herramienta pasa a ser más customizable y podrás configurar el análisis de métricas según metas y eventos.

Además, GA4 permite a los usuarios crear informes personalizados para medir el rendimiento de los eventos específicos, como el tiempo de carga de la página o la tasa de conversión. También brinda la posibilidad de crear paneles de control específicos para medir los KPI más importantes y obtener una visión rápida del rendimiento de un sitio.

Aumento de la precisión de los datos

En lugar de depender de las cookies y las páginas vistas para medir el rendimiento del sitio, Google Analytics 4 se centra en eventos que ocurren en el sitio web, como clicks, scrolls y conversiones. Este enfoque proporciona una visión más completa de cómo interactúan los usuarios y ofrece una mayor precisión en la medición de los resultados.

Además, GA4 también arroja datos más exactos sobre los usuarios que visitan el sitio web, lo que puede ser valioso para la segmentación de audiencia y la personalización de la experiencia del usuario, algo a lo que el buscador le da mucha importancia.

Cumplimiento con los estándares de privacidad

Google Analytics 4 fue diseñado para cumplir con las regulaciones de privacidad y protección de datos. Proporciona funciones para administrar el consentimiento del usuario y ofrece opciones para el anonimato de datos.

Además, también permite eliminar automáticamente la información de los usuarios después de un período de tiempo específico, algo que antes era imposible. 

Información más detallada de eventos

Esta nueva versión da mayor énfasis al seguimiento de eventos en lugar de las páginas vistas. Puedes definir y rastrear eventos personalizados específicos para tu negocio, como clicks en CTA’s, reproducciones de video, descargas de archivos, etc. Esto te brinda una comprensión más detallada de las interacciones de los usuarios con tu sitio o aplicación.

En tanto, desaparecen las categorías “Acción” y “Etiqueta de evento” para darle lugar a los “Parámetros”. También se aumenta la cantidad de eventos de conversión (hasta 30).

Integración con otras herramientas de Google

Como un miembro más de la familia, GA4 se adapta perfectamente con otras funcionalidades de la misma “Suite-G”, como Google Ads y Google Cloud. Esto permite a los propietarios de sitios web obtener una visión más completa del rendimiento del sitio y una comprensión más profunda de la interacción de los usuarios. 

Por ejemplo, la integración con Google Ads posibilita que los propietarios de sitios web puedan rastrear el rendimiento de las campañas publicitarias y así obtener una mejor comprensión de cómo éstas afectan el comportamiento de los usuarios en el sitio.

Permite nuevas formas de identificación de usuarios

Con GA4 las cookies dejan de ser relevantes para medir lo que sucede en el sitio web ya que posibilita la utilización de un User-ID (esta vez integrado en la misma propiedad) y el login en una cuenta de Google. 

Pasos para migrar exitosamente a Google Analytics 4

Ya te hemos contado que trasladar las propiedades de Universal Analytics es obligatorio pero, si no sabes cómo hacerlo, aquí te lo contamos:

1 – Crea y configura una propiedad de GA4 

Si vas a crear una cuenta nueva en Google Analytics, por defecto la plataforma te direccionará al GA4 y podrás empezar la configuración de las métricas desde cero. Pero si ya tienes una cuenta activa en Universal Analytics, necesitas hacer la migración de las propiedades. 

Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y ve a la pestaña de “Administración”. Desde allí, selecciona la cuenta en la que deseas crear la propiedad de GA4. Luego, haz clic en «Crear propiedad» y sigue las instrucciones para configurarla de forma correcta.

2 – Estructura la recopilación de datos

Pasemos al siguiente paso que es la forma en la que GA4 compilará los datos de ahora en adelante. Puedes hacerlo mediante la implementación de la etiqueta de seguimiento en tu sitio web o mediante el SDK – o kit de desarrollo de software- en tu aplicación móvil. Sigue las instrucciones proporcionadas por Google para obtener el código adecuado y agregarlo a tus páginas o aplicación. Y esto nos lleva al paso que mencionamos a continuación.

3 – Actualiza el código de seguimiento

Es necesario que lo modifiques en el sitio web para que GA4 quede activo. Esto se puede hacer utilizando el código de seguimiento de GA4 que se encuentra en la sección «Administrar».

4 – Establece eventos y conversiones

Define cuáles son los eventos clave que deseas rastrear -visitas a un sitio web, envío de formularios, etc-. Configura las conversiones específicas que deseas rastrear y asigna objetivos a esas conversiones. De esta forma estarás allanando el camino para que tanto tus anuncios online como los contenidos que tengas en tu sitio web sean visualizados de la manera correcta.

4 – Configura informes personalizados

Una de las grandes cualidades de Google Analytics 4 es la posibilidad de customizar informes. En esta versión encontrarás una amplia gama de plantillas predefinidas y la posibilidad de crear nuevos según tus necesidades del momento. 

6 – Comprueba y verifica la implementación

El último paso es ver que todo marche sobre ruedas. Para eso, realiza pruebas en tu sitio web o aplicación móvil para asegurarte de que los eventos y conversiones se estén registrando de la manera que necesitas. 

Adaptando los negocios a los nuevos requerimientos digitales

Las posibilidades que brinda el análisis de datos a las compañías de todos los tamaños son numerosas y van desde generar un mayor engagement hasta incrementar las ventas con tan solo emplear las estrategias adecuadas. 

¿Necesitas ayuda para crear tu propiedad de Google Analytics 4 y comenzar a tener una visión más clara de las métricas de tu negocio? En Entercomm contamos con un equipo experto en marketing digital que puede ayudarte a lograr esos objetivos que tienes en mente. 

Contáctanos y desarrollaremos una estrategia acorde a las necesidades de tu empresa.

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