Redactar contenidos que impacten no es tarea sencilla, más aún en el mundo digital, lugar en el que encontramos un amplio abanico de materiales en todo momento. Pero, ¿sabías que hay una manera de diferenciarse ante la competencia y ofrecer un valor agregado infalible? Un blog corporativo puede ser la llave maestra que tu compañía de tecnología puede estar necesitando.

Según datos, el 53% de quienes se encargan de comercializar servicios digitales dicen que los blogs son su principal prioridad de marketing de contenidos.

Estos recursos son esenciales dentro del content marketing y se han vuelto claves en el posicionamiento SEO. De hecho, los buscadores como Google adoran los contenidos que informan, entretienen y, a la vez, cumplen con sus pautas de “disciplina de escritura”. 

¿Quieres conocer por qué esta herramienta es fundamental en toda estrategia? Te contamos para qué sirve un blog corporativo, sobre todo si trabajas en una empresa de tecnología.

¿Qué es un blog corporativo y para qué sirve?

Es un recurso imprescindible en toda estrategia de marketing de contenidos. Se trata de un apartado dentro de un sitio web donde una empresa, marca o institución comparte regularmente artículos relacionados con su campo de acción. En el rubro IT, es fundamental contar con un blog de empresa ya que ayuda a mejorar el posicionamiento web y brinda mayor autoridad. 

Estos contenidos se actualizan periódicamente y están diseñados para proporcionar información útil a una audiencia determinada. 

Esencialmente, el blog corporativo sirve como un medio de comunicación en línea para informar a los usuarios y clientes potenciales sobre asuntos relevantes dentro de su sector.

¿Qué características incluye un blog empresarial exitoso?

Un blog corporativo exitoso debe tener una serie de características distintivas y atractivas para su audiencia. Aquí hay algunos parámetros a priorizar para destacarse ante el resto:

Contenido de calidad: Lo que se escribe debe ser relevante y útil para la audiencia objetivo. Es importante que aborde temas que interesen a los lectores y proporcione información valiosa, ya sea a través de artículos, tutoriales, casos de estudio, entrevistas, etc.

Consistencia: Para lograrlo, es crucial organizar una programación regular de publicaciones y así mantener el compromiso del público. Los lectores deben saber cuándo esperar un nuevo contenido y confiar en la actualización constante del blog.

Diseño atractivo: Debe ser profesional, fácil de navegar, compatible con dispositivos móviles y tener una estructura clara que facilite la lectura y la búsqueda de contenido.

Interacción con la audiencia: Fomentar la participación de las personas a través de comentarios, preguntas y respuestas, encuestas, etc., harán que el blog de empresa sea cada vez más relevante. Esto crea un sentido de comunidad y compromiso con los lectores.

Optimización para motores de búsqueda (SEO): Esto incluye el uso de palabras clave, etiquetas adecuadas, backlinks internos y externos y más.

Integración con redes sociales: Es clave que esté adaptado, tanto en texto como en imágenes, para ser compartido en redes sociales. Al hacerlo, se amplía su alcance y aumenta la visibilidad.

Personalidad de marca: Además, el blog debe reflejar la identidad y los valores de la empresa. Esto ayuda a diferenciarlo de la competencia y a crear una conexión emocional con la audiencia.

5 ventajas de un blog corporativo que debes tener en cuenta

Contar con materiales bien redactados, dirigidos a un público objetivo determinado y que aporten valor son tres virtudes que todo blog empresarial debe tener.

A continuación, mencionamos algunos beneficios de incluir este recurso en el sitio web de una empresa IT.

• Posicionamiento como autoridad. 
• Generación de leads y clientes potenciales.
• Mejora del SEO y visibilidad en línea.
• Interacción con la comunidad y feedback.
• Diferenciación y competitividad.

Y en este video, te contamos todo con más detalle.

4 pasos para crear un blog de empresa que impacte

¿Te gustaría incorporar este gran recurso a tu estrategia de marketing de contenidos? Sigue estos pasos: 

1 – Diseña un calendario

Primero que nada, debes sentarte y pensar cuál será la periodicidad de los artículos de blog corporativo que quieres difundir. Esto es fundamental para establecer la cantidad de notas, la extensión y las temáticas.

Un calendario de contenidos te ayudará a ordenar los temas a tratar en el blog y a definir qué categoría ocupará en el mismo. No olvides que al focalizar los contenidos en tecnología, debes pensar en una audiencia determinada. 

2 – Investiga palabras clave

¡Esta es una parte esencial en las estrategias para la creación de notas de blog! Para ello, puedes ayudarte con diferentes tácticas como:

• Investigación en el buscador de Google.
• Utilización de herramientas externas como Sermush, Ahrefs y otras de la misma índole.
• Lectura exhaustiva de notas que posicionen en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

3 – Redacta teniendo en cuenta prácticas SEO y de UX

Además de escribir de manera correcta, priorizando reglas de sintaxis y gramática adecuadas, es esencial saber optimizar nuestro contenido para que los buscadores lo encuentren y den relevancia al sitio web. Por ejemplo, estás haciendo un blog corporativo para empresas IT, debes estudiar qué tipo de materiales produce la competencia y cuáles posicionan mejor en Google. 

Tener en cuenta las prácticas SEO, como elección de keywords adecuadas, atributos ALT, optimización de imágenes y una correcta implementación de la arquitectura (como H1, H2, H3, etc.) es esencial para visibilizar un negocio. 

Además, no hay que dejar de lado la experiencia de usuario. A través de la UX y, sobre todo, del UX writing, se logran contenidos sencillos, coherentes e interesantes para la audiencia objetivo.

Si quieres saber mucho más acerca de por qué el SEO y la UX son esenciales en las estrategias de content marketing, lee esta nota.

4 – Analiza el contenido del blog corporativo

Por último, debes medir los resultados de los materiales escritos. Para eso, es clave leer métricas de plataformas como Google Analytics. Te ayudará a saber qué contenido performó de mejor manera, cuáles fueron las intenciones de búsqueda más relevantes, qué materiales necesitan mejoras y qué tipo de consultas realiza la gente en los buscadores para llegar a los textos que escribes.

Implementar estos pasos para crear un blog de empresa exitoso no es tarea sencilla, sobre todo si el rubro es el tecnológico. Lo ideal es que esté supervisado con profesionales, por lo que es recomendable que lo lleve a cabo una agencia especializada en IT.

¿Puedo promocionar un blog corporativo con estrategias SEM?

Si te has preguntado esto, la respuesta es un rotundo sí. Por supuesto, puedes hacer campañas pagas tanto en redes sociales como en motores de búsqueda y así lograr mayor alcance en tu blog de empresa.

A la vez, si el material escrito aporta valor, puedes emplearlo para captar leads y hacer que se vuelvan clientes. 

Contenidos atractivos para hacer crecer tu empresa de tecnología

¡Los blogs no han desaparecido y mucho menos si están orientados a un nicho específico! Es fundamental incluirlos dentro de tu estrategia de marketing de contenidos porque ya sea de forma orgánica o de pago, son efectivos para posicionar una marca, producto o servicio.

Si buscas crear un blog corporativo, mejorar la redacción ya existente del que tienes o necesitas asesoramiento, ¡contáctanos! Nuestro equipo de profesionales en content marketing puede ser tu puerta de entrada a nuevos clientes en toda Latinoamérica.