Ganar relevancia en los buscadores es una de las actividades más valoradas para quienes trabajan en content marketing. De hecho, podemos decir que es como una búsqueda del tesoro que se persigue a diario. Para lograrlo, una de las técnicas más conocidas es la de conseguir backlinks.

Escribir para satisfacer las necesidades SEO y de los usuarios al mismo tiempo es un trabajo difícil aunque puedes lograrlo si implementas tácticas que incluyan información interesante y una estrategia de linkbuiling adecuada. ¿Quieres saber cómo hacerlo? Lee esta nota que te develamos el secreto.

¿Qué son los backlinks?

Son enlaces colocados de forma estratégica en el texto para guiar al lector a la página de tu blog o sitio web.

Sus objetivos principales son aumentar la cantidad de personas que entren a un sitio web, generar tráfico de calidad y brindar notoriedad. 

Estos enlaces de entrada están estrechamente relacionados con una disciplina de la que seguramente escuchaste hablar: el posicionamiento SEO. A continuación, te contamos un poco más sobre esta simbiosis que se da entre ambas técnicas.

¿Por qué los backlinks son factores claves en SEO?

Los enlaces entrantes son importantes en toda estrategia SEO porque los motores de búsqueda como Google consideran que los sitios web con un gran número de backlinks de alta calidad son mucho más valiosos y relevantes que aquellos que tienen menos y de baja calidad.

Por ejemplo, si tienes una empresa de desarrollo de software SaaS, haces una nota de blog en el que cuentas las tendencias en tecnología en la nube y ese contenido es linkeado en un sitio web relevante que contiene una autoridad de dominio importante, ese link ganado será de gran calidad y te aportará mayor relevancia en los motores de búsqueda. Más adelante veremos cuáles son los tipos de backlinks que existen.

Cuando un sitio web confiable y respetado enlaza a tu sitio web, esto indica a los motores de búsqueda que tu página es segura.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todos los backlinks son iguales, por lo tanto, hay que centrarse en la construcción de enlaces de alta calidad a través de la creación de contenido valioso y relevante que los atraiga de forma natural.

Tipos de backlinks

Hay diferentes clases de enlaces salientes y todos ellos tienen sus propias características. 

Enlaces dofollow

Son aquellos links que se insertan en una página web y permiten a los usuarios hacer click en ellos para llegar a otro sitio. La palabra «dofollow» indica que estos enlaces transmiten autoridad y relevancia al sitio web al que apuntan, lo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.

Por ejemplo, si tienes un blog sobre inteligencia artificial y escribes un artículo sobre las nuevas tendencias en este campo, podrías incluir un enlace dofollow a, por ejemplo, ChatGPT o alguna otra aplicación con características similares. 

¿Cómo reconocemos a un enlace de estas características? Por el atributo rel=”dofollow”. Podrás encontrarlo al momento de cargar tus notas en la plataforma de blog elegida o bien en las etiquetas internas.

Enlaces nofollow

Este tipo de backlink indica a los motores de búsqueda que no sigan ese enlace. Por lo tanto, no transmiten autoridad o relevancia al sitio web al que apuntan. 

Por ejemplo, si tienes un blog y alguien te pide que incluyas un enlace a su sitio web en uno de tus artículos pero éste tiene contenido que no es relevante para tu audiencia o cuenta con baja calidad, puedes agregarle la etiqueta nofollow.

Enlaces UGC (user–generated content)

Son generados por el usuario. Se incluyen en esta técnica aquellos backlinks de comentarios en blogs y artículos de noticias, mensajes en foros, reseñas, publicaciones en redes sociales, etc.

Enlaces de alta autoridad

Por supuesto, son aquellos que indican una relevancia importante para los buscadores. Por ejemplo, son backlinks de autoridad los enlaces de blogs populares, sitios de noticias muy leídos. 

Para conseguir backlinks de autoridad, es esencial crear contenido de alta calidad para que otras personas quieran enlazar. Puedes encontrar este tipo de enlaces utilizando programas como Semrush o Ahrefs. 

Enlaces tóxicos o no naturales

Son los que debes evitar siempre. Generalmente proceden de dominios spam o que han sido colocados por software automatizado con el objetivo de manipular los resultados de búsqueda. Una auditoría de contenidos puede ser clave para detectarlos y eliminarlos de tu sitio.

Enlaces colocados editorialmente

Estos backlinks son usados porque quien escribió un artículo ha tomado la decisión de vincular a otra página web, ya que considera que merece recibir mayor autoridad y tráfico. Con el uso de este enlace no se busca manipular a los algoritmos de los motores de búsqueda, sino mejorar la experiencia del lector.

Todos son importantes para el SEO así que, al momento de realizar tu estrategia de contenidos, debes tenerlo en cuenta.

¿Cómo conseguir backlinks para visibilizar contenido?

Obtener enlaces entrantes de páginas que realmente tengan relevancia para los buscadores es un trabajo árduo. Ten en cuenta que no lo lograrás de la noche a la mañana y que implica un trabajo de investigación, análisis y auditoría.

Puedes conseguir backlinks de calidad de diferentes formas y aquí te enseñamos cómo hacerlo:

Link bait

Es la estrategia más conocida y consta de crear contenido de calidad que otros sitios quieran enlazar de forma natural. 

Para lograrlo, es clave analizar, trabajar y redactar los textos para generar interés. ¿Cómo puedes captar la atención de los lectores? Creando contenidos muy profundos, brindando datos exclusivos, incluyendo gráficos e imágenes interesantes, etc.

Guest blogging

Consiste en producir contenidos como invitado para otro blog. Pueden hacerse por intercambio o bien de modo pago.  

Enlaces rotos

Encontrar links que hayan caducado es otra de las formas que tienes de conseguir backlinks de calidad. Se trata de buscar enlaces que apuntan a páginas que alguna vez existieron pero que ahora no tienen más contenido o incluyen errores 404.

Cuando encuentras estos enlaces, puedes ofrecer contenido para reemplazar la página rota o bien un enlace de reemplazo que apunte a contenido presente en tu sitio. 

Técnica del rascacielos o skyscraper

Es una estrategia que consiste en crear contenido de alta calidad y valor para el usuario para luego promocionarlo en diferentes plataformas y canales. De esta manera, podrás  obtener backlinks.

¿Cómo lo hacemos? Encuentra los artículos que sean más relevantes para tu audiencia y analiza cómo puedes mejorarlos. Lo siguiente que debes hacer es crear tu propio contenido siguiendo el mismo tema y utilizando las mismas palabras clave, pero sin copiar el original. Luego, deberás ofrecer ese contenido a blogs que hablen sobre esa temática para que incluyan en link a tu nota. 

Menciones sin enlazar 

Se trata de encontrar menciones que no contengan un link hacia el contenido de tu marca y pedirle al autor que pueda incluir uno. Dato: crea alertas de Google para saber quiénes hablan de tu marca sin enlazar y contáctate para que puedan hacerlo. 

Backlinks de tus competidores

Investiga qué enlaces entrantes tiene tu competencia y pon manos a la obra. La idea es que encuentres estos enlaces, descubras de qué tipo son, cómo se hicieron y busques socios potenciales. Para ello, necesitarás utilizar alguna herramienta como las que mencionamos anteriormente. 

El contenido sigue siendo el rey

Planear estrategias de contenido ayuda no solo a ordenar lo que escribes sino también a generar un mejor posicionamiento SEO.

Ubica a los contenidos de tu sitio web en el trono de reinado y logra destacarte ante tus competidores con información clara, útil y relevante tanto para los usuarios como para los buscadores. 
¿Te gustaría empezar a hacerlo? Escríbenos y comencemos a idear una estrategia de contenidos enfocada en tu negocio.