Planificar los temas que mostraremos en los canales online es una tarea que requiere de tiempo, investigación y adaptación constante a las buenas prácticas. Dentro de este trabajo de buscar siempre lo mejor, el contenido orgánico y de pago deben integrarse dentro de nuestras estrategias de inbound y outbound marketing.

Ambas estrategias son fundamentales para maximizar la visibilidad y el impacto de los negocios, y ya sabemos que dentro del competitivo y creciente mundo de la comunicación digital, las empresas se enfrentan al desafío constante de destacar entre la multitud y llegar a su audiencia objetivo. 

En este artículo te contamos las diferencias entre contenido orgánico y de pago y por qué es sumamente importante combinarlos para impulsar tu estrategia digital.

Diferencia entre contenido orgánico y de pago 

Hablar de alcance puede tener diferentes implicancias ya que éste se puede dar de manera natural o pagando para que llegue a más personas.

Conozcamos sus diferencias. El contenido orgánico es el más común que suelen distribuir las marcas. Se enfoca en atraer tráfico, generar engagement y construir una relación sólida con la audiencia. Algunos ejemplos comunes de contenido orgánico incluyen notas de blogs, publicaciones en redes sociales y videos educativos. 

La clave de este tipo de contenidos es su autenticidad, valor informativo y su papel como actor humanizador de la relación entre una empresa y sus seguidores. 

Por su parte, el contenido de pago es, en simples palabras, la publicidad que se realiza en canales digitales. Puede incluir anuncios de búsqueda, display, video, publicidad en redes sociales y más.

A diferencia del contenido orgánico, éste implica un gasto monetario directo para alcanzar una audiencia más amplia y específica.

¿Y en qué sitios se hace la inversión? En Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube y otros canales online. 

Para hacer una publicación paga tenemos dos posibilidades: una es tomar un posteo/contenido orgánico ya realizado e impulsarlo mediante la inversión publicitaria; y la otra, y muy empleada dentro de las estrategias de marketing digital, es desarrollar anuncios específicos para ser promocionados. 

En tanto, la publicidad paga se usa con diversos fines, como por ejemplo:

• Promover ofertas, descuentos, promociones.
• Conectar con nuevos seguidores y usuarios. 
• Favorecer las conversiones. 

Ahora bien, ¿el contenido orgánico y de pago se excluyen entre sí o pueden utilizarse en simultáneo? ¿Qué es lo mejor? Sigue leyendo y te lo contaremos.

¿Por qué es importante complementar contenido orgánico y de pago?

Primero que nada, integrar estos dos tipos de contenidos en la planificación de marketing y content marketing es clave para unificar mensajes. De nada sirve trabajar de manera separada dos conceptos que pueden complementarse de forma perfecta tanto en orgánico como realizando una inversión en publicidad.

Además, no sólo se deben alinear los mensajes si no el momento en el que se comunican. Si queremos dar a conocer una promoción con una vigencia establecida, hay que tener en cuenta ese rango de fechas para unir esfuerzos entre los equipos de contenido y paid media y “hacer correr la voz” a través de diferentes plataformas. 

Otra razón para unificar estrategias es el alcance ampliado. El contenido orgánico es una excelente manera de establecer una base sólida y atraer a tu audiencia objetivo de forma natural. Sin embargo, su alcance puede ser limitado. Al combinarlo con contenido de pago, puedes llegar a un público mucho más amplio y específico. 

Y la publicidad permite segmentar la audiencia en función de características demográficas, intereses y comportamientos, lo que garantiza que tu contenido llegue a las personas adecuadas en el momento perfecto.

Si quieres obtener resultados rápidos entonces combinar estrategias orgánicas y de pago será de gran utilidad. Si eliges promocionar a través de anuncios en redes sociales o en Google, podrás obtener el fruto de tu trabajo de forma más rápida y esto ayudará a tu negocio a generar tráfico, leads y conversiones. 

Generar mayor visibilidad es otra de las razones para “mezclar” contenidos (siempre teniendo en cuenta un mismo hilo conductor). Al combinar el contenido orgánico y de pago, aumentas la visibilidad en línea. Mientras que el contenido orgánico puede ayudarte a establecer autoridad y construir relaciones con tu audiencia, el contenido de pago permite destacar entre la competencia y ocupar un lugar preponderante en los resultados de búsqueda y en las redes sociales.

Además, combinar ambas técnicas brinda flexibilidad y adaptabilidad en tu estrategia. Puedes ajustar tus esfuerzos de publicidad paga en función de tus necesidades y objetivos específicos en un momento dado. Si deseas promocionar un nuevo producto o servicio, puedes asignar un presupuesto adicional a la publicidad paga para generar un impulso rápido. Mientras tanto, el contenido orgánico sigue trabajando en segundo plano para mantener el compromiso y atraer tráfico de manera constante. ¡Todo al mismo tiempo y con resultados que verás a la brevedad!

Por último, destacamos que integrar estos contenidos naturales y de publicidad genera una mejor comprensión del público. A través del análisis de los datos de rendimiento, puedes obtener información valiosa sobre las preferencias, comportamientos y necesidades de tu audiencia objetivo.

Pasos para integrar contenido orgánico y pago en tu estrategia digital

Encontrar un sano equilibrio es una de las claves para lograr el éxito en cualquier situación y, por supuesto, no escapa al marketing de contenidos. A continuación, te contamos acerca de algunos pasos esenciales para integrar ambos tipos de contenido en tus estrategias:

1 – Establece metas claras para tu estrategia digital

¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca, generar leads y sumar conversiones? Establecer tus objetivos te ayudará a determinar qué tipo de contenido necesitas y cómo combinarlos para obtener buenos resultados.

2 – Conoce a tu audiencia

Uno de los componentes clave a la hora de generar temáticas es saber a quién le hablas. Comprende a tu público objetivo e investiga acerca de qué canales y formatos prefieren consumir. Esto te ayudará destacarte y ofrecer información útil tanto orgánica como paga.

3 – Crea contenido orgánico valioso

Éste debe ser relevante y de calidad. Y no lo decimos solamente nosotros, sino los mismos parámetros de los motores de búsqueda, como Google. Asegúrate de investigar las palabras clave adecuadas y optimizar tu contenido para SEO. Esto aumentará las posibilidades de que lo que muestras sea descubierto por la audiencia a la cual apuntas.

4 – Amplifica tu contenido orgánico con publicidad paga

Toda estrategia de marketing digital involucra la divulgación de anuncios en diferentes plataformas como, por ejemplo, redes sociales o buscadores. 

Promociona tus mejores artículos de blog, publicaciones en tus cuentas de Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, y llega a una audiencia más amplia, generando engagement y reconocimiento de marca. 

5 – Mide los resultados de tu estrategia

Por último, no olvides analizar tus esfuerzos de marketing y contenido. Utiliza herramientas para evaluar el rendimiento de tu estrategia. Esto te servirá para ajustar y optimizar lo realizado en función de los datos recopilados.

Es clave que midas las publicaciones orgánicas (sean de blog o de redes sociales, e incluso de email marketing) porque obtendrás datos que ayudarán a determinar si algún contenido es apto para escalar con una inversión paga y así generar leads y potenciales clientes.

No olvides que en el mundo digital todo es un aprendizaje constante. Ten en cuenta siempre que los intereses del público pueden cambiar y la clave para diferenciarse de la competencia es la adaptación, la investigación y el tiempo que dedicamos a potenciar estrategias.

¡En la integración está el éxito!

A través de la amplificación de tu contenido orgánico con publicidad paga podrás alcanzar resultados excepcionales y hacer crecer tu negocio de manera significativa en el competitivo mundo digital. 

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