Actualmente no es ninguna novedad que la presencia en línea es fundamental para el éxito. Y, en este sentido, las landing pages -o páginas de destino- juegan un papel esencial en aquellas empresas IT que buscan ser fuertes y relevantes.

En el área de marketing, se destacan como una herramienta fundamental y suelen ser parte de estrategias de inbound, tales como campañas de publicidad en redes sociales, correos electrónicos o anuncios de Google Ads.

¡Pero hay mucho más por conocer! Entonces, ¿quieres saber qué son las landing pages, en qué se diferencian de una web y descubrir qué pasos seguir para crearlas de manera eficiente? ¡No dejes de leer este nuevo artículo!

Landing pages: qué son y cuál es su función principal

En simples palabras, son sitios web diseñados para una misión específica: convertir visitantes en clientes potenciales. Su objetivo es dirigir el tráfico hacia una acción específica, ya que son expertas en persuasión. 

Tienen un diseño limpio y sencillo que hace que sea fácil para los usuarios entender lo que se les ofrece y qué es lo que deben hacer. Ya sea suscribirse a un newsletter, descargar un recurso útil o comprar un producto, las landing pages son “maestras” en presentar la información de manera atractiva y convincente.

¿Has hecho click alguna vez para obtener un e-book y el enlace te ha llevado a una página diferente y simple? Entonces experimentaste la navegación en una landing page. 

¿Por qué las landing pages son importantes en las estrategias de marketing?

Las páginas de aterrizaje desempeñan un papel fundamental en este tipo de planificaciones por varias razones:

Captan leads y posibilitan más conversiones

Están diseñadas estratégicamente para captar información valiosa de contacto. Al eliminar distracciones y concentrarse en un mensaje u oferta específica, las landing pages impulsan significativamente las tasas de conversión.

Generan relevancia y personalización

Se alinean estrechamente con campañas publicitarias o de marketing particulares, ofreciendo mensajes individualizados y útiles para cada segmento de audiencia. Esta precisión mejora la experiencia del usuario y maximiza la efectividad de la comunicación, dos características claves para llegar al público objetivo adecuado.

Son medibles y pueden optimizarse

Las empresas pueden analizar métricas como el ROI en marketing, el tiempo en la página y el comportamiento del usuario, entre otras. ¿Y qué se hace con esto? Por supuesto, se analiza y mejora para lograr excelentes resultados. 

Características de una landing page que potencie tu empresa de tecnología

Conoce a continuación cuáles son las propiedades fundamentales que contribuyen a la efectividad de una página de aterrizaje:

Claridad en el mensaje

El texto en una landing page debe ser claro y directo, explicando de manera fácil pero efectiva la oferta, su uso y sus beneficios. Nada de vueltas, lo mejor es que la comunicación sea sencilla y no diga más de lo debido. La idea es no marear al usuario sino brindarle mayor facilidad de entendimiento. 

Titular atractivo

Además, su encabezado debe ser contundente y preciso. Esto es un must para captar la atención del visitante de inmediato y comunicar el valor de la oferta en pocas palabras.

Llamados a la acción estratégicos

Una landing page no está completa sin CTA’s claros y específicos. Estos botones o enlaces guían a los usuarios hacia la acción que deseas que realicen, como descargar un recurso o suscribirse a un servicio. Te damos algunos ejemplos de call to action funcionales:

• Descarga ahora: Ideal para ofrecer la descarga de un ebook, guía o recurso informativo relevante para el sector tecnológico.
• Prueba gratis: Atractivo para servicios o software. Invita a los visitantes a probar una versión de prueba sin compromiso.
• Solicita una demostración: Útil para productos o soluciones complejas, ya que ofrece una “demo” personalizada para mostrar su funcionamiento.

Recursos visuales 

Complementando el texto, imágenes o videos relevantes refuerzan el mensaje de la oferta y atraen a los visitantes, haciendo que la experiencia sea más atractiva y convincente.

Formulario de contacto

Si el objetivo es captar información de potenciales clientes, la landing page debe incluir un formulario breve y sencillo de completar. El mismo solicitará los datos esenciales para dar seguimiento a los clientes potenciales. La información más común suele ser nombre, nacionalidad, edad, email, teléfono de contacto, entre otros. Luego, puedes llevar todos esos datos a un Excel y organizar leads según intereses, región y más. 

Página de agradecimiento

Después de que un visitante completa una acción -como llenar un formulario-, ¿por qué no dar las gracias y fomentar una mayor cercanía? Esta página reconoce la tarea realizada y puede ofrecer información adicional o guiar al usuario hacia más interacciones con tu marca IT.

Diseño simple y funcional

¡Grábatelo a fuego! A diferencia de una página web tradicional, una landing page se enfoca en ser sencilla y directa. Su diseño está orientado a facilitar la interacción y guiar al visitante hacia la conversión, sin distracciones innecesarias. Puede sonar repetitivo pero créenos que es esencial tenerlo en cuenta.

9 pasos para crear una landing page eficaz para tu empresa IT

Si trabajas en el sector tecnológico y buscas crear una página de aterrizaje que marque presencia, sigue estas recomendaciones:

1 – Define tu objetivo: Antes de comenzar, debes tener claro cuál es el propósito de tu landing page. ¿Quieres captar leads, promocionar un producto o servicio, generar descargas de software? Sea cuál sea tu búsqueda final, siempre focalízate en ella porque es la que guiará las acciones.

2 – Conoce a tu público objetivo: Debes entender quiénes son tus clientes potenciales y qué están buscando. ¿Cuáles son sus necesidades y problemas? Esto te ayudará a adaptar el contenido y el diseño de la landing page para que sea exitosa. 

3 – Crea un mensaje claro y convincente: La simplicidad de los textos es crucial en una página de aterrizaje. Mientras más directo y corto sea, obtendrás mejores resultados. 

4 – Haz un diseño atractivo y profesional: Éste debe ser limpio, funcional y coherente con la identidad de tu marca. Utiliza imágenes de alta calidad y asegúrate de que la página sea fácil de navegar y entender. Aquí también entra en juego la UX, no lo olvides. 

5 – Escribe llamadas a la acción específicas: El CTA es uno de los elementos más importantes de una landing page. Para que sea eficaz, utiliza verbos de acción y resalta el beneficio que obtendrá el usuario al hacer clic en ella. Puedes jugar con la urgencia y lo imperativo (“Descárgalo ahora”), el infinitivo (“Enviar solicitud”) o crear tus propios lineamientos de acuerdo a la voz y tono de tu marca. Eso sí, no olvides la claridad de la que tanto hablamos. 

6 – Inserta un formulario de contacto o registro: Si tu objetivo es captar leads, asegúrate de incluir un form para que los potenciales clientes dejen sus datos. 

7 – Itera y mejora: Una vez que la landing page esté activa, puedes realizar pruebas A/B para corroborar la efectividad de diferentes elementos (como el título, la copia, el diseño, etc.) y así perfeccionar la página.

8 – Optimiza para dispositivos móviles: Asegúrate de que tu landing page se adapte a teléfonos celulares y notebooks, ya que cada vez más usuarios acceden a Internet a través de estos elementos tecnológicos.

9 – Sigue los pasos de tu landing page: Utiliza herramientas de análisis web para llevar a cabo un seguimiento del rendimiento de tu página. Con esta información puedes realizar ajustes y mejoras continuas.

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