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¿Qué es y cómo hacer guest blogging?

guest blogging

Si cuentas con un blog corporativo, conocer este término podría ser de gran ayuda. El guest blogging, también conocido como guest posting, permite hacer un intercambio colaborativo entre empresas de un mismo sector o intereses similares.Es probable que fuera del mundo del SEO esta práctica no sea muy conocida, de manera que no debes apenarte si nunca has oído sobre ella. Además, en este artículo te contaremos en qué consiste, cuáles son sus ventajas y develaremos cuál es la posición de Google sobre este tema.

¿Qué es el guest blogging?

Tal como su nombre en inglés lo indica, guest blogging hace referencia a un artículo de blog redactado por un autor invitado. En lugar de ser escrito por los redactores habituales del sitio, es creado por un colaborador externo.

Esta persona puede ser un miembro reconocido de la comunidad a la que la empresa propietaria del blog pertenece o bien miembro de una organización amiga. Lo cierto es que siempre es un colega que está dispuesto a aportar sus conocimientos.

Pero por otra parte, podemos decir que el guest blogging es una técnica enmarcada dentro del link building para generar backlinks. ¿Muchas palabras técnicas? Vamos por partes:

1. El link building es una estrategia de posicionamiento web orgánico (SEO) que consiste en generar backlinks.

2. Los backlinks son enlaces externos que redirigen el tráfico orgánico de usuarios desde un sitio web hacia otro. Cuantos más backlinks tiene un dominio, es decir cuantos más enlaces apuntan hacia una web, mayor es su autoridad de dominio. 

3. La autoridad de dominio es un factor fundamental que los motores de búsqueda toman en cuenta al momento de determinar qué páginas aparecen entre los primeros resultados que arrojan. En consecuencia, colaboran con la visibilidad del sitio que recibe los backlinks.

¿Por qué hacemos estas aclaraciones? Porque es importante entender que el guest blogging puede ser utilizado como recurso para mejorar el alcance digital de una empresa a través del posicionamiento de su portal web.

Beneficios del guest blogging

El guest blogging puede ser realizado de manera unidireccional o bidireccional. En la mayoría de los casos esta colaboración es mutua, ya que ambas partes se favorecen. Sin embargo, también es posible que existan acuerdos unilaterales, donde un autor invitado redacte contenido para que sea publicado en otro blog. 

Ventajas para el guest author

La figura del autor invitado puede ser representada por una persona con una marca personal, un miembro prestigioso del sector o bien representar a una empresa. En cualquier caso, los beneficios que obtiene son:

  • Incrementar su reconocimiento como experto. 
  • Colocar backlinks hacia su sitio web.
  • Ampliar su audiencia.
  • Aumentar su autoridad de dominio.
  • Obtener nuevos leads (si coloca, por ejemplo, un enlace hacia una landing page). 

Ventajas para el blog donde se publicará el contenido

El medio o blog donde el invitado compartirá su texto también recibe beneficios. Veamos cuáles son los más destacados:

  • Aportar valor a los lectores y ofrecer un punto de vista diferente.
  • Networking y ampliación de la red de contactos de la empresa.
  • Aumento de la reputación y notoriedad de la marca, especialmente si el redactor invitado es un experto en el tema que trata el artículo. 

Por último, es importante aclarar que si el intercambio de publicaciones y enlaces es mutuo, ambas partes perciben todos los beneficios mencionados. 

¿El guest blogging es riesgoso para el SEO de tu blog?

En otras oportunidades hemos destacado la importancia de tener en cuenta que la compra de enlaces no es una práctica beneficiosa para un sitio web. Por lo general, en el caso del guest blogging no se involucra la compra y venta de backlinks -aunque puede suceder- pero para evitar penalizaciones es necesario considerar algunos aspectos.

No es una novedad que a los motores de búsqueda, y específicamente a Google, no les agrada el intercambio no natural de enlaces. Sin embargo, su algoritmo no puede penalizarte si esta idea y vuelta de enlaces se produce entre dominios con contenidos relacionados. Por lo tanto, es vital contemplar este factor al momento de buscar sitios para hacer guest blogging.

A su vez, otro aspecto muy importante que Google considera al momento de rastrear URLs es la calidad. Algunos blogs ponen en riesgo su presencia digital al realizar un intercambio de enlaces poco ético, donde predomina el afán de aumentar la autoridad de dominio sin priorizar la calidad de los contenidos. De manera que al momento de beneficiarse del guest blogging es importante fomentar backlinks con sitios que pertenezcan a tu mismo sector o compartan contenidos relacionados. 

En resumen, el guest blogging en sí no representa un riesgo para tu estrategia SEO sino que de hecho puede ayudar a enriquecerla. Sin embargo, es importante anteponer la propuesta de valor que ofreces a tu público objetivo para que no pierdan la calidad. 

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