Tener presencia en línea se ha convertido en una necesidad para cualquier negocio. Sin embargo, no basta con sólo tener una página y mantenerla activa, también es fundamental que esté optimizada y que funcione de manera correcta. ¿Sabías que una auditoría web es clave para perfeccionar tu sitio y enamorar a los buscadores y a la audiencia?

En este artículo te contamos de qué se trata esta técnica, qué elementos tienes que analizar sí o sí y cuándo es conveniente realizarla. 

¿Qué es una auditoría web y para qué sirve?

Es un proceso exhaustivo de revisión y análisis de un sitio web para evaluar su rendimiento, estructura, contenido y optimización técnica. En otras palabras, la auditoría web evalúa la salud de una página online. 

Al realizarla, se examinan diversos aspectos que permiten identificar áreas de mejora y oportunidades para optimizar su rendimiento.

En sí, en el mecanismo de auditar una página web se analizan factores tanto internos (on page) como externos (off page) con el objetivo final de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y, por supuesto, ayudar a que la experiencia de usuario (UX) sea la esperada por quienes navegan en la página. 

Ventajas de realizar una auditoría web

Por supuesto que contar con un sitio online óptimo tiene sus beneficios tanto para el negocio como para las personas que lo visitan. Te contamos algunas ventajas de auditar para que todo funcione de forma correcta:  

Mejora de la experiencia del usuario

Una auditoría web permite identificar y corregir problemas que afectan la experiencia de tus visitantes. Esto incluye la velocidad de carga, la navegación intuitiva y la accesibilidad en diferentes dispositivos. 

Optimización para motores de búsqueda

¡Esta es una parte clave al auditar un sitio web! ¿Y por qué? Porque ayuda a identificar oportunidades para mejorar tu estrategia de SEO. Al optimizar tu página para motores de búsqueda, podrás aumentar tu visibilidad en los resultados y atraer más tráfico orgánico que sea del interés de tu negocio.

Detección y corrección de errores técnicos

Una auditoría web es eficaz para encontrar problemas que podrían estar afectando el rendimiento de tu sitio. Esto incluye enlaces rotos, etiquetas HTML incorrectas, problemas de indexación y otros aspectos más profundos que pueden dañar la visibilidad y posicionamiento.

Identificación de oportunidades de contenido

Si tienes un blog, este es uno de los grandes beneficios. Al analizar el contenido de tu sitio web, una auditoría te permitirá identificar áreas donde puedes expandir o mejorar tu contenido para satisfacer las necesidades de tu audiencia. Esto puede ayudarte a generar más tráfico y a establecerte como un referente en tu industria.

Si quieres saber cómo auditar contenido lee esta nota de nuestro blog. 

Elementos clave a analizar en una auditoría web

Ahora, pasemos al próximo nivel, ¿qué es lo que se debe considerar al auditar un sitio web?

Lo primero que tienes que saber es que un análisis de este tipo te dirá todos los problemas que puede tener una página online, y con ayuda de expertos, puedes solucionar cada uno de esos inconvenientes.

Rendimiento y velocidad

El tiempo que un sitio web tarda en cargar es crucial para la experiencia del usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Si tiene una velocidad de carga lenta, es probable que las personas que lo visitan se vayan (al igual que una posible oportunidad de negocio). 

Una auditoría web evaluará la velocidad de tu sitio y proporcionará recomendaciones para mejorarlo. Si bien no existe con precisión un tiempo establecido, es recomendable que la carga no tome más de 2 o 3 segundos. 

Optimización para dispositivos móviles

En la era de los dispositivos móviles, es fundamental que tu sitio web esté optimizado para su visualización en smartphones y tablets. Auditar te ayudará a identificar si tu sitio es responsive y si se adapta correctamente a diferentes tamaños de pantalla.

Estructura y navegación

Evaluar la usabilidad y la simpleza en la navegación es uno de los elementos que analiza una auditoría web. De esta forma se puede verificar si la información está organizada de manera lógica, si hay enlaces rotos o si existen obstáculos para que los usuarios encuentren lo que están buscando.

Para saber con precisión la forma en la que navegan los usuarios, ten en cuenta patrones de lectura para establecer la ubicación tanto de contenidos como de elementos de diseño. Para ello, existen ciertas aplicaciones útiles como por ejemplo, Hotjar.

Un menú fácil de encontrar, menos obstáculos para llegar a un objetivo (por ejemplo, un botón de acción para contactar), una arquitectura simple, todo ayuda para que la usabilidad llegue a altos niveles y tu sitio web esté optimizado.

Contenido

Una estrategia de content marketing es clave para posicionar en los buscadores y, sobre todo, para llegar al público objetivo. A través de una auditoría web también podrás analizar estos aspectos y perfeccionar cada vez más los contenidos. Esto es fundamental para detectar nuevas oportunidades de mejora, modificar textos, establecer nuevas estructuras y mucho más. 

SEO en general

La optimización orgánica para motores de búsqueda es esencial para mejorar la visibilidad de tu sitio web. Una auditoría web examinará tus prácticas de SEO y éstas pueden incluir los siguientes elementos:

• Elección y uso de palabras clave.
• Meta descripciones y atributos ALT.
• Metaetiquetas.
• Etiquetas de encabezado.
• Enlaces internos.
• Archivo robot.txt.
• Contenido duplicado.
• Dimensiones y peso de las imágenes.
• Versión móvil.
• Posibles penalizaciones.

¿Cuándo se debe realizar una auditoría web?

Siempre estás a tiempo de hacerlo pero te recomendamos que lleves a cabo este proceso en ciertas situaciones como las que mencionamos debajo: 

Lanzamiento de un nuevo sitio web: Es útil para asegurarse de que todo esté en orden, solucionar problemas y garantizar que tu sitio se encuentre en óptimas condiciones para recibir a los visitantes que, por supuesto, pueden ser potenciales leads de calidad.

Cambio de diseño o plataforma: Si has realizado modificaciones significativas en el diseño o la plataforma de tu sitio web, una auditoría te ayudará a asegurarte de que todo funcione correctamente y que no haya errores que puedan afectar tu presencia en línea.

Disminución del rendimiento: Si al monitorear la performance de tu sitio notas que hay algo extraño, es tiempo de auditar. 

Actualizaciones periódicas: Incluso si tu sitio web funciona bien, es recomendable realizar auditorías periódicas para mantenerlo actualizado y optimizado. La tecnología y las prácticas de SEO evolucionan constantemente, por lo que es importante estar al tanto de los cambios y adaptarse. No olvides que en el mundo online las cosas están en continuo movimiento. 

¿Cómo hacer una auditoría web?

El procedimiento para realizar una auditoría web va a depender de las necesidades del negocio y del nivel de análisis y mejoras que se quieran implantar.

Si bien hay herramientas que pueden facilitar y dar un panorama sobre la salud del sitio, no todo es automatizable al auditar, ya que se requiere de pruebas y del “ojo humano” para analizar desde la viabilidad de un diseño hasta la semántica de contenidos. 

¿Te gustaría que tu sitio web tenga más visibilidad y sea más accesible tanto para los motores de búsqueda como para las personas usuarias? En Entercomm podemos ayudarte con auditorías según las necesidades de tu negocio IT.

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