Actualmente, la sociedad tiene un ritmo muy acelerado y los contenidos evolucionan de manera constante. En este contexto es donde aparece el podcast como una de las opciones más populares entre los consumidores. 

Este formato se convirtió en una poderosa herramienta para todas aquellas empresas que buscan destacar en el mundo digital y establecer una relación significativa con la audiencia.

Una compañía del rubro IT puede utilizar un podcast como recurso de marketing para aumentar la reputación de su marca o difundir sus productos y servicios. Además, permite la generación de conexiones con clientes actuales y potenciales. 

¿Quieres saber más sobre cómo un podcast puede mejorar la visibilidad de tu negocio? En este artículo te explicamos la importancia de este medio de comunicación digital, los beneficios de su uso y de qué manera planificar su publicación.

¿Qué es un podcast?

Como su nombre en inglés lo indica, es la combinación entre portátil (por el iPod, dispositivo portátil para escuchar música) y transmisión (broadcast). Se trata de un contenido digital muy parecido al desarrollado en un programa de radio, solamente que su formato no es en vivo y se consume bajo demanda. Suelen publicarse como episodios por temporadas, con una cierta periodicidad definida y con la vocación de generar una continuidad.

Estos contenidos se distribuyen en plataformas de streaming -como Twitch o Spotify– y le otorgan a la audiencia la posibilidad de escucharlos, pausarlos y retomarlos cuando se desee. 

¿Por qué es importante contar con un podcast en tu empresa IT?

El marketing digital permite a las organizaciones estar en constante actualización para adaptarse a los comportamientos y necesidades de su público. Y para atender estas demandas, los contenidos se diversifican cada vez más.

La posibilidad de segmentar los podcasts según intereses específicos y nichos de mercado, brinda a las empresas tecnológicas la oportunidad de dirigirse a audiencias altamente enfocadas y receptivas respecto a los temas que se tratan en cada episodio. Esto aumenta la efectividad de la publicidad de sus productos y servicios y, por ende, el retorno de la inversión.

De hecho, el podcast es un medio cada vez más popular y se ha convertido en una alternativa atractiva dentro del content marketing. La atención sostenida y la capacidad de recordar mensajes con más facilidad dan como resultado un mayor impacto en la mente del consumidor. 

5 consejos infalibles para realizar un podcast rentable

Sigue estas recomendaciones para que tu podcast cumpla con los objetivos de negocio.

1. Identifica el propósito de tu podcast

Antes de comenzar a pensar sobre qué debería tratar tu programa, es importante identificar cuál será su objetivo. ¿Va a ser informativo o de entretenimiento? ¿Qué tipo de temas cubrirá? Una vez que hayas respondido estas preguntas es hora de decidir quién estará en los episodios y de qué se hablará.

2. Analiza las capacidades del equipo

Aquí es donde entramos en los detalles esenciales de la creación de contenido para tu podcast. Tienes dos opciones: contratar a alguien o hacerlo tú mismo. Si eliges la última opción, asegúrate de tener suficiente tiempo y las habilidades para producir un material de valor.

En caso contrario, si necesitas ayuda para llevar adelante el podcast de tu empresa IT, puedes buscar apoyo en especialistas.

3. Asegúrate de que el sonido sea de calidad

¡Este es uno de los aspectos cruciales que no debes dejar al azar! Recuerda que si la grabación está bien hecha y se oye de manera correcta, las personas lo escucharán con más atención. A nadie le gusta oír un material ineficiente, con ruidos o altibajos de volumen.

4. Edita tu podcast

Aunque lo más importante es que la calidad del sonido sea impecable desde su grabación, la post producción es indispensable para pulir detalles. Algunos de los ajustes principales son la reducción de ruido, la ecualización de las voces y la normalización entre las diferentes grabaciones.

En la edición también se combinan la voz, la música y los efectos de sonido. Esta etapa se conoce como masterización o mezclado del audio.

5. Haz mediciones personalizadas según tus necesidades

Lo más importante a tener en cuenta es la calidad de la audiencia y no la cantidad. Para poder tener una información concreta sobre esto, es necesario utilizar herramientas de atribución como la velocidad del pipeline, formularios para saber de dónde proceden las escuchas del podcast, entre otras. De esa forma sabrás cuáles son los mejores canales para difundir el programa. 

Pasos para crear un podcast para tu empresa de tecnología

Para desarrollar tu podcast es necesario prestar mucha atención a la planificación y dedicación, como en cualquier otro proyecto. A continuación te mostramos los pasos para planearlo y ejecutarlo adecuadamente.

1. Planificación

Establece los objetivos que quieres alcanzar para fidelizar a los oyentes.

2. Grabación

Elige si se grabará presencial o virtualmente para realizar la logística. En cualquiera de los dos casos debe ser en un ambiente cómodo y silencioso.

3. Edición

Esta etapa es una de las que requiere de mayor experiencia. Es la que le dará forma al programa y corregirá posibles errores.

4. Publicación 

Define las plataformas en las que se publicará el podcast según donde se encuentre tu público objetivo. 

5. Venta

Un podcast es importante para interpelar a quienes que toman decisiones en las empresas IT B2B. En este tipo de venta, las compañías necesitan ser nutridas de información de calidad y de primera mano para lograr una conversión.

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Como te comentamos durante el artículo, es de extrema necesidad contar con un equipo con experiencia y capacitado para realizar un podcast de calidad. Si necesitas ayuda para gestionar el programa de tu empresa, ¡házlo con Entercomm! Contamos con un equipo especializado en realización de podcast sobre marketing, tecnología y negocios en el sector IT. 

Además, producimos nuestro propio podcast: IT Leaders. Puedes escuchar nuestros episodios aquí.

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