La utilización de anuncios para alcanzar a la audiencia deseada en redes sociales sigue siendo una herramienta fundamental y las campañas de Facebook Ads son parte de esto.

¿Sabías que cada vez hay más usuarios de social media? Según el informe “Digital Report 2023” de We are social, hay 4.760 millones de personas en el mundo que usan canales sociales, es decir, más del 59% de la población. A la vez, la cantidad de internautas se incrementó un 1,9% respecto de 2022. Y por supuesto, Meta, la compañía de Mark Zuckerberg, lo sabe y aprovecha. 

Teniendo en cuenta que esta megaempresa registró una suba en sus acciones por el crecimiento de su red social primogénita, Facebook, es clave saber que los anuncios siguen siendo un gran caballo de batalla en el actual bombardeo de marcas, productos y servicios. 

Luego de esto que te contamos, ¿te gustaría saber cómo crear campañas de Facebook Ads exitosas para tu negocio? Continúa leyendo este artículo y entérate de los consejos que te dará una de nuestras expertas en marketing digital.  

¿Qué son las campañas de Facebook Ads?

Primero, te contamos qué es Facebook Ads. Se trata de una plataforma de anuncios patrocinados y es una herramienta muy valiosa para todas aquellas empresas que quieran posicionarse en el mundo digital. 

Por lo tanto, una campaña es la acción que se realiza para publicitar un producto o servicio. Ésta se compone de anuncios y conjuntos de anuncios con los que se busca alcanzar un único objetivo -pero hablaremos de ello más adelante-.

En Facebook Ads podemos crear publicidades de texto, imágenes y video que luego se mostrarán en la página de inicio de los usuarios. A su vez, se pueden promocionar páginas de dicha red social, eventos, sitios web y aplicaciones móviles.

Tipos de objetivos para las campañas de Facebook Ads

Hemos dicho que con las campañas en esta plataforma se busca lograr un único objetivo pero, ¿cuáles pueden ser? Te contamos:

• Reconocimiento: Muestra tus anuncios a las personas con más probabilidades de recordarlos. 
• Tráfico: Dirige a las personas a un destino, como tu sitio web, app o evento de Facebook. 
• Interacción: Consigue más mensajes, reproducciones de video, interacciones con tus publicaciones, “me gusta” de la página o respuestas a eventos.
• Clientes potenciales: Genera clientes potenciales para tu negocio o marca. 
• Promoción de App: Encuentra nuevas personas que instalen una aplicación y sigan usándola. 
• Ventas: Localiza usuarios con probabilidades de comprar tus productos o servicios.

¿Cómo funcionan las campañas de Facebook Ads?

Si ves que cuando navegas por esta red social aparecen posteos (de texto, imagen, video o una mezcla de todos) con un mensaje que dice “publicidad” estás ante la presencia de un anuncio.

Para no abrumarte con tanta información, te contamos que la creación de campañas publicitarias básicas con Facebook Ads no es sumamente complicada pero sí debes tener mucho cuidado y saber utilizar la plataforma. 

Como mencionamos antes, la estructura de la publicidad online en este canal de social media tiene tres niveles: campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. El anuncio es la publicidad en sí misma, es decir, lo que el usuario ve.

Las campañas tienen un solo objetivo, por ejemplo, vender un producto, atraer tráfico o ganar visibilidad. Con los conjuntos de anuncios se pueden crear diferentes estrategias para analizar cuál obtiene un mejor rendimiento. Cada conjunto puede estar formado por varios anuncios con diferentes combinaciones de formatos, enlaces y llamadas a la acción.

A la vez, esos conjuntos de anuncios se configuran con parámetros como el presupuesto diario máximo, el calendario de publicación, la segmentación del público objetivo, la ubicación de los anuncios y el sistema de pago (por impresiones, por clics y otras opciones).

Algo que debes saber es que el éxito de las campañas depende en gran medida de la combinación de estos parámetros y de la buena implementación de la estrategia general. Lo recomendable es que el procedimiento esté encabezado por una agencia de marketing especializada. 

Ventajas de utilizar Facebook Ads 

Usar esta plataforma de publicidad online tiene sus beneficios. En Entercomm contamos con un equipo especializado en marketing digital y una de las personas que forma parte del área es Francisca Russomanno, ejecutiva de cuentas y una de las encargadas de implementar campañas de Facebook Ads. Como voz experta, nos cuenta cuáles son las ventajas de los anuncios en esta plataforma social:

• Segmentación de audiencias: Es el punto más fuerte de Facebook Ads ya que nos permite alcanzar con nuestro anuncio al perfil sociodemográfico de usuario que coincida con nuestro cliente perfecto.

• Integración dentro del resto del contenido: Esto posibilita que los anuncios sean similares a publicaciones normales y así quitar el peso de ser un anuncio.
• Viralización: Al funcionar como posteos, se pueden compartir, comentar, “likear”. Esto permite que los contenidos se viralicen en la red social y externamente.
• Menor inversión: Dependiendo del objetivo, puede resultar menos costoso en comparación a Google Ads o publicidad tradicional.
• Permite remarketing a través de la implementación del pixel: Es quizás una de las acciones diferenciales de las campañas de Facebook Ads. 
• Análisis y monitoreo: Es clave para extraer conclusiones de las campañas realizadas y así optimizar en caso de que los resultados no sean los esperados.

3 consejos para lograr anuncios exitosos de la mano de una experta

¿Quieres conocer tips para potenciar tus campañas? Francisca, nuestra especialista en publicidad online, nos lo cuenta:

1 – Es importante conocer a nuestro público objetivo: Es decir, sus intereses, gustos, edad y todo lo que nos ayude a entender qué es lo que buscan. Esto posibilita que el mensaje llegue a las personas adecuadas, que tu presupuesto rinda mucho más y que puedas lograr tus objetivos.

2 – Tener en claro el objetivo de la campaña: De esta forma vas a poder plantear una mejor estrategia para obtener los resultados deseados.

3 – Insertar el código pixel en tu web: Es muy importante para poder realizar un seguimiento efectivo del comportamiento de los usuarios que ingresan a tu sitio web. 

Además de estas 3 claves para que tus campañas de Facebook Ads sean exitosas, Fran agrega que las pruebas A/B o A/B Testing ayudan a obtener mejores resultados porque puedes comparar 2 versiones diferentes de tus anuncios para determinar cuál funciona mejor.

Te dejamos este reel de Instagram para que conozcas más acerca de este tema.

5 pasos para crear campañas de Facebook Ads que deslumbren

Ahora, conozcamos cómo hacer que tus productos y servicios lleguen al público adecuado de la mano de la publicidad en redes sociales. Para eso debes seguir estos pasos:

1 – Define tus objetivos publicitarios

Como mencionamos anteriormente, este es uno de los puntos clave a la hora de comenzar una estrategia de anuncios publicitarios en redes sociales. 

Primero que todo, debes tener en claro tu norte porque eso te ayudará a enfocar tus esfuerzos y a crear una campaña efectiva. Por ejemplo, si buscas posicionar un servicio de consultoría en tecnología, tus objetivos van a ser diferentes a los que si buscarías en caso de querer vender notebooks. 

2 – Conoce a tu audiencia en profundidad

Otro paso fundamental para crear campañas de Facebook Ads que logren buenos resultados es investigar sobre los intereses, comportamientos y ubicación de tu público objetivo. Cuando lo hagas y analices, podrás dirigir los mensajes correctamente.

3 – Crea anuncios atractivos y relevantes

Tanto el diseño como los contenidos de las publicidades deben ser creativos y llamar la atención. Si bien un clásico de la literatura asegura que “lo esencial es invisible a los ojos”, no estemos tan seguros de que sea así en el vertiginoso mundo de las campañas digitales. Focalízate en que tus publicidades sean relevantes para el público y estén alineadas con los objetivos publicitarios que persigues.

4 – Utiliza el seguimiento y la optimización

Realiza ajustes según los datos que recojas y experimenta con diferentes tipos de anuncios y audiencias para mejorar los resultados.

5 – Establece un presupuesto y una programación

Por último, decide cuánto estás dispuesto a gastar y define una programación para tus anuncios que sea coherente con tus objetivos.

Por un lado, la optimización del presupuesto te permitirá distribuir el dinero entre los diferentes conjuntos de anuncios que vayas a crear. Y por el otro, la programación es clave para determinar el inicio y el fin de tus campañas.

Campañas exitosas = ventas y visibilidad aseguradas

Para que el presupuesto que inviertas en anuncios en Facebook consiga el retorno esperado debes seguir los consejos y los pasos que te hemos mencionado.

¡Pero atención! Entender cómo funciona esta plataforma publicitaria puede llevar su tiempo aunque no te preocupes, porque en Entercomm contamos con un equipo experto en marketing digital dispuesto a ayudarte. ¡Contáctanos!