formatos de publicidad digital

Publicidad digital: ¿qué formato se adapta mejor a tu empresa?

No hay dudas que durante los últimos años la publicidad digital modificó la manera en que las marcas interpelan a los consumidores. Las innovaciones tecnológicas avanzan a pasos agigantados y junto con ellas la publicidad digital. 

Internet es un espacio que permite que cualquier empresa tenga la oportunidad de difundir sus productos o servicios. Pero eso no es todo. Mientras que el marketing tradicional aborda a la audiencia en general -un anuncio en la vía pública, por ejemplo-, la publicidad online apunta su estrategia hacia un público objetivo. Esto permite que ésta última sea más efectiva, dado que se concentra en aquellas personas a los que la empresa quiere llegar.

A continuación veremos todos los formatos de publicidad digital que deberías conocer antes de definir cuál es el que se adapta mejor a las necesidades de tu empresa. 

10 formatos de publicidad digital para aplicar en tu estrategia

10 formatos de publicidad digital

1. Display

La publicidad display es uno de los primeros formatos de promoción online, pero no por eso menos utilizado o efectivo. Consiste en promover una marca dentro de una página web frecuentada por el público al que se quiere llegar a través de un anuncio en un banner. 

Por ejemplo: si tu empresa se especializa en componentes de PC para gamers, lo recomendable sería implementar anuncios display en sitios web relacionados, como juegos online. Este método puede garantizar que los usuarios que visualicen tu publicidad sean personas que consumen videojuegos y, por lo tanto, pueden necesitar actualizar su computadora. 

2. Rich media

Según Google, Rich media es un tipo de publicidad digital que se caracteriza por crear “anuncios con funciones avanzadas como video, sonido u otros elementos que atraen a los espectadores”. 

Mientras que los anuncios de display contienen sólo texto e imágenes fijas, rich media apuesta a elementos más dinámicos. Es por eso que su finalidad es fomentar la interacción entre los usuarios y el contenido. 

Un elemento publicitario con este formato puede, por ejemplo, moverse, flotar o expandirse. Estas acciones son posibles gracias a la utilización del código HTML5

Por lo tanto, este formato no sólo promueve la interacción sino que, además, permite acceder a métricas para evaluar su rendimiento.

3. SEM

El SEM o Search Engine Marketing es una técnica de posicionamiento web que consiste en crear campañas publicitarias por medio de anuncios en motores de búsqueda. Se trata de anuncios escritos cuya efectividad radica en hacer una buena elección de palabras clave para atraer la atención de los usuarios.

Una excelente opción para crear publicidad digital a través de esta estrategia es usar Google Ads. De esta manera es muy simple segmentar el público objetivo de tu empresa para que los anuncios sean funcionales a las necesidades de los clientes potenciales.

Cuando una empresa trabaja para aparecer en los primeros resultados de búsqueda, aplicar SEM  a su estrategia de marketing es una excelente opción.

4. Social Ads

La publicidad digital en redes sociales es una pieza fundamental para promocionar una marca. Este formato es ideal para ampliar la presencia de la empresa en las redes sociales. Las plataformas más populares son:

Un gran aporte de este tipo de publicidad es que permite elegir hacia dónde redirigir el tráfico. Puedes motivar a tus seguidores a que ingresen a tu perfil, a tu tienda virtual o que te envíen un mensaje privado. 

Si quieres aumentar la visibilidad de tu perfil comercial en las redes, es probable que invertir en Social Ads sea lo más adecuado. 

5. Publicidad nativa

La publicidad nativa tiene un formato que se integra a la plataforma donde se publica el contenido. Este formato ofrece la posibilidad de entretener a los lectores y al mismo tiempo aportarles valor. 

Es un tipo de publicidad digital no intrusiva porque procura respetar la libertad de navegación de los usuarios. Frente a su demostrado cansancio de recibir anuncios emergentes que pueden resultar invasivos, la idea es usar la creatividad de la marca para crear una experiencia de usuario cómoda y fluida.

6. Email Marketing

El email marketing es una herramienta que funciona como un canal de publicidad digital muy recomendable si tu empresa ya cuenta con una base de datos.

Lo más importante antes de poner en marcha una estrategia de email marketing es segmentar correctamente a los contactos. Para lograrlo, hay que focalizar en el objetivo específico de la campaña. No es lo mismo buscar una mayor visibilidad de la marca que apuntar a captar leads o incrementar las ventas, por eso la segmentación es clave.

7. Retargeting

Esta técnica es utilizada para impactar a aquellos consumidores que alguna vez interactuaron de manera online con la empresa. Por ejemplo: un cliente potencial que agrega un producto al carrito en una tienda virtual, pero finalmente no hace la compra, es un candidato ideal para dirigir hacia él una estrategia de retargeting.

Este mecanismo funciona en base a las cookies que se instalan en el navegador del usuario cuando él las acepta. Cuando eso sucede y la persona se va del sitio web, las cookies permiten rastrear su actividad durante un determinado período de tiempo (dependiendo si son temporales o permanentes). 

¿Cómo aprovechar las cookies para hacer publicidad digital? Es sencillo: como sabes hacia dónde se dirigió el usuario tras salir de tu página, puedes implementar anuncios en las websites que aceptan campañas de terceros. 

Mediante el retargeting puedes aumentar el CTR y, al mismo tiempo, aumentar el índice de conversión. Este formato te permite recuperar la atención de los clientes potenciales que se han mostrado indecisos en el pasado al momento de hacer una compra.

8. Mobile Ads

La publicidad digital móvil es un concepto que hace referencia a dos aspectos:

  • El diseño responsive de la publicidad.
  • La publicidad en aplicaciones móviles.

Al igual que sucede con el contenido de un blog o sitio web, cuando se trata de publicidad es muy importante que los anuncios se adapten al diseño de dispositivos como tablets y smartphones. 

Los formatos que mejor se adecúan al diseño mobile son:

  • Videos: en especial aquellos que ofrecen una recompensa por mirarlos.
  • Display: los banners son un formato de publicidad práctico y fácil de digerir para los usuarios de dispositivos móviles.
  • Rich media: los anuncios interactivos son bien recibidos por este tipo de usuarios porque aporta dinamismo.
  • Anuncios en el timeline de las redes sociales: están basados en las preferencias de búsqueda y navegación de la audiencia. Es por eso que no molestan y, como consecuencia de su ubicación, tampoco son invasivos.

9. Video online

Los videos son los contenidos que logran un mayor CTR que otros tipos de publicidad. Este formato acrecienta cada vez más su aceptación. Uno de los motivos es la gran velocidad a la que podemos navegar Internet en la actualidad a través de nuestros teléfonos celulares. 

El modo más conocido para promocionar productos y servicios mediante este formato son los anuncios pre roll. Se trata de aquellos videos de corta duración que se reproducen antes del contenido que el usuario quiere ver. Una práctica que experimentamos a menudo en plataformas como YouTube.

10. Google Shopping

Si bien no es un formato, sino más bien una herramienta, no quisimos dejar afuera este servicio. Google Shopping permite a las empresas promocionar productos guiando a los usuarios para encontrar lo que están buscando.

Es una plataforma potente, rápida e integral que sirve como un recurso más para impulsar tus ventas en línea.

¿Qué te parecieron estos 10 formatos de publicidad digital? Esperamos te hayan sido de ayuda para decidir cuál es la más indicada para impulsar tu negocio. ¡Buena suerte!

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