¿Cómo afectan las actualizaciones del algoritmo de Google a tu empresa?

Los motores de búsqueda web son una de las principales preocupaciones de los especialistas en marketing y SEO, ya que son los intermediarios que permiten alcanzar a las audiencias y conseguir posibles nuevos clientes. Al mismo tiempo pueden ser problemáticas, ya que están siendo ajustadas constantemente. El algoritmo de Google no es la excepción, ya que varias veces por año nos sorprende con nuevos cambios en su buscador que modifican la forma de llevar a cabo la creación de contenidos en sitios web.

En este artículo te explicaremos qué es una Google Core Update y en qué puede afectar al contenido que publique tu empresa.

¿Qué es una actualización del algoritmo de Google?

Como lo dice su nombre, son cambios que hace habitualmente Google para mejorar los resultados que otorga y seguir el ritmo de la naturaleza cambiante de Internet. Aunque estos ajustes a veces parecen imperceptibles, el buscador se ve modificado casi diariamente. 

En algunas ocasiones se producen las llamadas core updates o actualizaciones centrales, que son cambios realizados en varias partes del algoritmo de la plataforma y normalmente se anuncian cuando suponen un problema para los especialistas en marketing, especialmente a los profesionales de SEO.

¿En qué afectan los cambios en el algoritmo de Google?

1. Modificaciones en los resultados de búsqueda

Cada actualización hace que Google sea mejor y más inteligente con el paso del tiempo, aunque muchas veces los cambios son tan pequeños que suelen ser detectados solamente por quienes trabajan en el entorno digital. En el momento en que hay una gran actualización es cuando se pueden notar las variaciones más grandes en el posicionamiento y el orden de los resultados de búsqueda.

Prestar atención a estas actualizaciones de Google es muy importante ya que puede decirnos por qué un sitio web cambió sus clasificaciones y reseñas en un periodo determinado sin haber modificado la forma de producir contenidos.

2. Cambios en la relevancia de ciertas estadísticas

Las actualizaciones de algoritmo de Google pueden cambiar todo cuando se trata de las ganancias de SEO de un sitio web. Cuando son cambios muy grandes, modifican muchos aspectos que tal vez en campañas anteriores dieron grandes resultados pero después de los ajustes pueden volverse irrelevantes.

A causa de esto, hay que estar atentos constantemente desde los cambios más pequeños hasta los más grandes a nivel SEO. Unos pueden servirnos como indicio de posibles cambios futuros y otros, demarcan los puntos a mejorar urgentemente en el corto plazo.

3. Desafío para los creadores de contenido

Desde que comenzaron las core updates en el año 2011 con la llamada actualización Panda buscaron hacer de la web un lugar mejor para estar y de Google un motor de búsqueda mucho más eficiente. Por otro lado, esto trajo como consecuencia que creadores de contenido y administradores web deban trabajar más para que sus artículos o trabajos sean recompensados con un buen posicionamiento.

Por eso hoy en día hay una capacitación constante en el sector, para evitar la obsolescencia y la utilidad de contenidos para la compañía.

4. Variaciones en el posicionamiento de las keywords

Cuando llega una actualización profunda del algoritmo de Google puede derivar en un cambio total en la utilidad de las palabras claves. Estas son uno de los principales puntos de partida de cualquier estrategia de marketing de contenidos, ya que sin tener en cuenta las palabras que son tendencia en cada tema tratado, no podremos lograr los resultados esperados.

Para esto es muy importante tener en consideración el uso de herramientas digitales. La más conocida es Search Console, que permite comparar el estado de las keywords antes y después de cada gran actualización.

¿Necesitas apoyo para gestionar tu estrategia SEO?

Sabemos que muchas veces prepararse para afrontar estos cambios constantes en la búsqueda de resultados es algo muy difícil de lograr. Si no se tiene un área que trabaje específicamente ese aspecto de una compañía más todavía. ¡Pero no debes preocuparte! En Entercomm contamos con un equipo con amplia experiencia en marketing digital, análisis SEO y comunicación empresarial. ¿Coordinamos una reunión?